建構一個成功的網(wǎng)站只需要三項簡略的才能或稱要素。想必大家都知道這三項：1.內容、2.規(guī)劃、3.技能，盡管這三個要素都很簡略，但是真的要將這三個要素緊密的結合在一起，卻比想像中的困難些。

  1.什么是內容

　傳統(tǒng)觀念下，這便是你想要出現(xiàn)給讀者看的東西。依比較新的管理學而言，內容是讀者想要從你的網(wǎng)站看到的東西。內容可以是文字、圖片、聲音、影像……等，只需可以透過數(shù)位傳輸，都可能是網(wǎng)站的內容。

  2.什么是規(guī)劃

　規(guī)劃便是內容被使用者感官接受的表現(xiàn)。從文字的選擇、版面的規(guī)劃、動線的安排、網(wǎng)站架構、用色到多媒體的構成，這些都是規(guī)劃。盡管“媒體本身便是消息”，但是規(guī)劃本身卻不是內容。就算只要純文字(例如E- mail的Newsletter)，也是需要規(guī)劃的。

  3.什么是技能

　技能是“恰當”運用科技的才能。從簡略的HTML到雜亂的互動資料庫，網(wǎng)絡既然是科技媒體，一切內容當然也必需透過技能方能出現(xiàn)。

  現(xiàn)在100%的大型商業(yè)網(wǎng)站幾乎都具備了這三項才能，但為什么網(wǎng)站始終是不抱負呢？原因在于：一切的網(wǎng)站都將這三項才能別離運作，而沒有任何職務能夠讓內容與規(guī)劃、規(guī)劃與技能、技能與內容，甚至這三項才能結合在一起。除了無法在網(wǎng)站上發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的特效，同時也浪費名貴的人力資源與投資者的錢！